Une stratégie numérique innovante pour attirer la Gen Z

AGP

Réseaux sociaux

Présent à Québec depuis plus de 10 ans, AGP Assurance est un courtier en assurance pour les particuliers, les entreprises et les réclamations. Souhaitant recruter du personnel majoritairement étudiant, AGP a fait confiance aux services numériques d’Imédia avec le développement d’une stratégie publicitaire et organique sur les réseaux sociaux spécifique à la Gen Z. Conçue à partir de la nouvelle image de marque de l’entreprise, cette campagne employeur avait également comme objectif faire mousser sa notoriété auprès du public et de la concurrence.

Services offerts

Objectif: L'acquisition de nouveaux talents (80% d’étudiant et 20% d’experts)

Basé à:
Québec et Amqui

Entreprise de:
50 à 99 salariés

Secteur d’activité:
Agences d'assurances

Stratégies employées

1

Faire connaître la marque et communiquer sa nouvelle image

2

Augmenter la notoriété chez les concurrents (les assureurs) et trouver des gens d’expérience

3

Acquérir de nouveaux talents (marque employeur)

Née entre 1995 et 2010, la Gen Z a évolué dans un contexte de mobilité et d’hyperconnectivité. Elle est communautaire, inclusive et réaliste. Elle s’informe auprès de nombreuses sources, principalement numériques, avant de tenter une nouvelle expérience. Pour la rejoindre, nous avons donc misé sur l’interactivité de nos déclinaisons et adopté un ton inclusif, léger et humoristique dans les contenus.

Comment?

À partir de l’image de marque établie combinant couleurs vives et avatars attachants, nous avons produit des visuels qui attirent l'œil rapidement. Nous avons également créé du contenu photo ludique mettant en scène les employé.e.s dans leur environnement de travail décontracté. La direction artistique des photos a permis de présenter l’équipe dans une série de publications organiques qui ont généré un maximum d’interactions.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes

Les actions de la campagne ont été effectuées sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Tiktok. Sur Facebook et Instagram, nous avons enregistré un taux d’engagement de 5%, soit une augmentation de 130% depuis la prise en charge du mandat. Le taux de clic moyen est de 1,15% et le lancement du compte Tiktok a permis d’acquérir 104 abonnés depuis sa création.