Alex Coulombe (AC) est un leader dans le domaine de la distribution et de l'embouteillage. Face aux défis persistants du marché de l’emploi, l’entreprise a pris la décision de renforcer sa marque employeur afin de mettre en lumière son identité aussi bien à l’interne qu'à l'externe, et ainsi favoriser l’attraction et la rétention de son personnel. Dans cette visée, Alex Coulombe a confié à Imédia le triple mandat: élaborer un concept publicitaire et une identité visuelle pour sa marque employeur, tout en créant un nouveau site web intégrant une section carrière améliorée.
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Alex Coulombe
Alex Coulombe maintient une position de premier plan grâce à une stabilité quasi-inégalée, avec la majorité de ses employés présents depuis plus de 9 ans. De cette constance, nous avons conceptualisé le slogan: «toujours en effervescence». Ce slogan reflète à la fois la stabilité et le dynamisme qui caractérisent une entreprise en plein succès. Pour renforcer cette identité, la marque employeur a adopté le slogan: «Toujours en effervescence et propulsé par des gens d'ici», en clin d'œil au caractère familial et québécois de l’entreprise.
La plateforme de marque a été bonifiée avec l’intégration de jeux de cercles évoquant les bulles des boissons rafraîchissantes, tout en fusionnant les nuances de bleu de Pepsi et d'Alex Coulombe.
Avec plus de 300 employés, l’entreprise se devait d’arborer une marque employeur ralliant tant les postes étudiants, administratifs et professionnels que de terrain et de leadership. Chaque type de poste est associé à une couleur de produit, allant du Gatorade pour les postes étudiants au Schweppes pour les postes de leadership.
La campagne de recrutement utilise le territoire du breuvage pour promouvoir les avantages offerts. Les slogans tels que «de l’action et de la stabilité, c’est rafraîchissant!», «des horaires flexibles et de bonnes conditions, c’est énergisant!» et «des journées équilibrées et une grande liberté, c’est éclatant!» ont été utilisés pour atteindre les différentes cibles.
Principalement dédié à l'attraction d’employés, le site web comprend une page «carrière» qui présente les avantages clés de travailler chez Alex Coulombe ainsi qu’un formulaire de candidature spontanée original. L’approche est friendly et décontractée, au même titre que la marque employeur de l’entreprise familiale à la réputation qui n’est plus à faire.
