Centraide - Entretien d'embauche
Campagne publicitaireCentraide Québec, Chaudière-Appalaches et Bas-Saint-Laurent est une organisation philanthropique qui recueille des dons auprès de la population et des entreprises pour soutenir un vaste réseau d’organismes communautaires à travers la province. Imédia accompagne Centraide dans ses actions de communication depuis plus de 15 ans.
Centraide
«Choisir une cause, c’est en laisser tellement d’autres derrière» signe la campagne qui poursuit son objectif de l’année précédente: faire comprendre aux donateur.trice.s qu’iels n’ont pas besoin de choisir une cause pour donner.
L’axe du don solidaire est repris pour une seconde année, mais cette fois-ci, le concept est inversé. Le point de vue est celui des causes et non du ou de la donateur.trice. Au lieu de mettre le ou la donateur.trice en situation de choix, ce sont les causes qui sont mises en situation de «vente». Parce que pour être aimées, choisies ou aidées, les causes doivent se mettre de l’avant, attendrir, convaincre.
Le concept fait un parallèle du marché de l’emploi avec la réalité de Centraide: au même titre que les compagnies ont besoin d’employé.e.s pendant une pénurie de main-d’œuvre, les organismes ont besoin d’être sélectionnées parmi la multitude de causes pour recevoir l’aide appropriée.
L’action est campée dans un bureau élégant où les causes (santé mentale, aide aux jeunes, violence conjugale, itinérance), représentées par des personas, mettent en lumière les raisons de leur candidature. Les critères de sélection sont exagérés et engagent la réflexion: doit-on vraiment se rendre jusque là?
Pour exploiter le thème annuel, des actions numériques ont été déployées et font un lien avec l’idée principale: les employé.e.s recherché.e.s deviennent les donateur.trice.s recherché.e.s. Une grille graphique a été élaborée pour suggérer l’univers d’embauche et mettre de l’avant les personnages qui représentent les causes.
La campagne s’est déployée à la télévision, à la radio, en affichage, en imprimé et en numérique.
