Centraide - Présence discrète, impact concret
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Centraide Québec et Chaudière-Appalaches est une organisation à but non lucratif qui collecte des dons pour soutenir plus de 225 organismes, formant ainsi un vaste réseau d’entraide communautaire. Au total, environ 18 000 bénévoles œuvrent concrètement au sein des organismes soutenus par Centraide et contribuent au développement de communautés solidaires et à l'amélioration des conditions de vie des personnes en situation de vulnérabilité.
Malgré la période d’instabilité économique, Centraide devait maintenir ses efforts publicitaires afin de démontrer l'impact significatif qu'un don peut avoir dans la communauté, puisqu’un don aide une personne sur cinq à Québec. L’organisme a mandaté Imédia pour concevoir une campagne publicitaire multiplateforme dans le but de faire connaître l'impact social de Centraide et d'accroître le nombre de dons.
Pour cette édition, la campagne publicitaire plaçait le ou la donateur.trice au centre du concept. L’idée était de montrer aux donateur.trice.s tout le bien qu’un don peut apporter en les déplaçant directement aux côtés des personnes qui en bénéficient. La campagne, illustrée par le slogan : « Votre présence est discrète, votre don est concret », présentait plusieurs causes telles que l’aide alimentaire, le soutien scolaire et la lutte contre la dépendance.
Bien que la campagne abordait parfois des sujets sensibles et douloureux, elle demeurait lumineuse et remplie d’espoir comme en témoigne son traitement visuel. Elle renforçait aussi l’esprit de communauté en valorisant les solutions, sans exploiter les problèmes sociétaux pour promouvoir la collecte de dons.
Déclinée sur l’ensemble des médias (télévision, radio, réseaux sociaux, numérique, presse, affichage), la campagne publicitaire a surpassé les objectifs. L’intérêt du public et l’efficacité du message véhiculé ont été traduits par un indice de livraison de 239% seulement pour les placements numériques. La combinaison des placements vidéo et statiques nous a permis de bien rejoindre nos cibles et de générer une fréquence publicitaire intéressante qui a mené au succès de la campagne.
