Centraide 24
Campagne publicitaireCentraide Québec, Chaudière-Appalaches et Bas-Saint-Laurent est une organisation philanthropique qui recueille des dons auprès de la population et des entreprises pour soutenir un vaste réseau d’organismes communautaires à travers la province. Imédia accompagne Centraide dans ses actions de communication depuis plus de 15 ans.
Services offerts
Chaque don change la donne
Ayant comme slogan, « Chaque don change la donne », la campagne s’appuie sur la force du don solidaire, une valeur centrale de Centraide. Ce concept illustre l’élément distinctif de l’organisme : un seul don, peu importe le montant, peut soutenir 225 organismes et bâtir une communauté plus forte.
En collaboration avec la maison de production OKOK, la campagne s’ancre dans des moments du quotidien pour démontrer, avec humanité et sensibilité, les impacts tangibles des dons. À travers une série de vidéos et visuels, chaque geste solidaire est associé à un effet concret : briser l’isolement social, soutenir la réussite scolaire ou encore offrir un filet de sécurité à des familles en situation de précarité.
L’angle créatif joue sur la simplicité et l’authenticité et met en scène des personnages qui incarnent les différentes causes soutenues par Centraide. Le.la spectateur.trice est transporté.e dans des situations où les protagonistes sont touchés par la générosité collective, engageant un changement positif et porteur de sens. La mise en scène est sobre mais évocatrice, accentuée par une narration chaleureuse et positive. Le concept est soutenu par un liner déclinable, qui reprend l’idée du don sous une formulation populaire québécoise: Un-don-bien… bienveillant, important, rassurant, etc. Les différents mots-clés explorent les nombreux bienfaits des dons et renforcent le message rassembleur.
La campagne
Déployée à travers le Québec, la campagne a généré plus de 3,6M d’impressions versus les 1,6M d’impressions planifiées en numérique, ce qui signifie que l’indice de livraison sur le web est à 224%, soit une visibilité accrue de 124%.
Pour ce qui est du taux de clic sur les bannières Web, la norme dans l’industrie est de 0,75%. Gage de réussite, pour cette campagne le taux de clic moyen est de 2,12%. Ce qui démontre un intérêt marqué sur le contenu publicitaire ainsi qu’un choix d’audience qui a été particulièrement pertinent.
Il y a eu une hausse marquée du trafic sur le site web, signe que la campagne publicitaire a bien atteint ses objectifs. Cette hausse est attribuable à la diversification des canaux médiatiques, incluant la télévision, la radio, l’affichage, l’imprimé et les initiatives web.
Au final, un investissement de 21 129 296 $ dans 225 organismes et projets communautaires de la Capitale-Nationale et de Chaudière-Appalaches a été annoncé par Centraide pour l’année 2025.
