Pour convaincre les futur.e.s élèves et leurs parents, la campagne s'appuie sur l'excellence de l'éducation privée. Le slogan «Passe au niveau supérieur» fait référence à la qualité de l'enseignement ainsi qu'à l'étape cruciale que franchit toute personne en passant du secondaire au collégial.

La campagne repose sur l'idée de la transformation grâce à un passage au CNDF. Habillement animé par Gimmick, le motion illustre la progression d'un.e élève du début à la fin de son programme, le programme devenant une extension de la personne.

S'inspirant de l'univers des superhéros, les élèves sont présentés de manière aussi héroïque que absurde. Les éléments graphiques ont été conçus spécifiquement pour la jeune cible sortant du secondaire. Les couleurs sont vibrantes et dynamiques, tandis que la typographie grasse assure un fort impact dans l'espace public.