Doyon Després
Campagne publicitaireImédia a accepté le mandat d’idéaliser et de créer une vidéo publicitaire conceptuelle pour une campagne intégrée avec les objectifs suivants: augmenter la visibilité et la notoriété de Doyon Després auprès de la clientèle résidentielle, promouvoir la qualité et la résistance des produits et penser à un concept qui s’adapterait aux différentes promotions durant l’année.
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Le nouveau concept visait à réaffirmer le positionnement de la marque: une qualité professionnelle accessible à tous. La vidéo prend forme dans une cuisine, où une cheffe qui semble être dans un restaurant prépare un repas. Elle parle de son métier d’une manière rythmée et imagée. Les plans s’enchaînent, les descriptions aussi. La lumière est tranchée. Les techniques culinaires sont impeccables.
La narration évoque le raffinement, l’aspect haut de gamme des produits de Doyon Després. C’est la finale qui dévoile le message: la cheffe est en fait chez elle, en train de concocter un plat réconfortant à sa fille. Le persona devient accessible, tout comme la marque. Le slogan évolue et signe le second tour de piste «Cuisiner comme un chef».
La campagne a été diffusée à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux.
