Doyon Després
Fondé en 1927, Doyon Després est le plus grand détaillant d’équipements de cuisine au Québec. Historiquement fréquenté par les professionnels, il s’adresse désormais à tous les passionnés de cuisine, du cuisinier du dimanche au chef expérimenté.
Doyon Després rend la cuisine accessible à tous
Doyon Després est depuis longtemps reconnu comme le magasin des pros. Une réputation qui peut intimider ceux qui cuisinent simplement pour le plaisir. Le mandat consistait à repositionner la marque et à montrer que la cuisine n’est pas réservée à une élite, tout en continuant de satisfaire la clientèle professionnelle existante. L’objectif était d’attirer de nouveaux passionnés de cuisine, tout en renforçant la notoriété et en rendant le message clair et mémorable.
Pour la publicité visuelle, chaque plan adopte une vue du dessus d’un plan de travail. Une main tient un outil de cuisine au centre de l’image, entourée d’un décor illustrant différentes cuisines. Cette approche montre que la cuisine est universelle et que Doyon Després offre des outils adaptés à tous les styles et niveaux.
Quant aux messages radio, l’inspiration vient d’un geste universel en cuisine. Peu importe le niveau de compétence, couper ou fouetter des aliments est un geste reconnu. La différence est dans le rythme de l’action. Rapide comme un chef expérimenté ou lent et hésitant comme un apprenti. Ce contraste crée un ton ludique et accessible. Peu importe le rythme, Doyon Després a les bons outils pour cuisiner.
Résultats
La campagne a créé une signature sonore immédiate et mémorable. Le trafic en magasin et en ligne a augmenté, particulièrement auprès de la clientèle résidentielle qui n’est pas professionnelle.
Plus important encore, la campagne a clarifié le positionnement de la marque. Doyon Després, c’est pour tous ceux qui aiment cuisiner. Le message simple, le contraste sonore et la cohérence visuelle ont permis de renforcer la notoriété tout en laissant la place à des promotions ponctuelles.