Doyon Després

Campagne publicitaire

Né de la fusion de Doyon Cuisine et de Després Laporte, Doyon Després est l’un des plus grands détaillants d’équipement de cuisine du Québec. Pour faire connaître sa nouvelle identité et sa mission d’accompagner, de conseiller et de fournir en équipement de qualité tant les restaurateurs que les individus passionnés de cuisine, Doyon Després a mandaté Imédia pour la réalisation d’une campagne publicitaire vidéo déclinable en deux phases.

Services offerts

Dans un premier temps, Doyon Després avait comme objectif d’augmenter sa visibilité auprès de la clientèle résidentielle, d’établir sa nouvelle identité et de promouvoir la qualité et la résistance de ses produits. C’est à partir de ces trois objectifs que nous avons conçu un premier scénario à saveur humoristique axé sur les produits de barbecues et signé «Doyon Després vous équipe comme un pro que vous soyez chef ou pas!».

Doyon

Le style visuel cinématographique des vidéos, la trame sonore épique, les gros plans et les jeux de lumière mettaient en scène les accessoires et équipements de cuisine à la manière d’une bande-annonce de film. Le crescendo de paroles du narrateur et les mouvements calculés du cuisinier en action amenaient le public à l’apogée de son attente. C’est avec la dernière scène que le slogan prenait tout son sens: on y voyait un néophyte au BBQ ou aux fourneaux, fier de ses talents en cuisine, peu importe le résultat. Avec leur finale ludique, les publicités de Doyon Després démontraient qu’on n’a pas besoin de réaliser de grands exploits culinaires pour s’équiper d’outils de qualité.

Dans un deuxième temps, la campagne se poursuivait avec une déclinaison mettant l’accent sur les équipements de cuisine. Gardant le même esprit cocasse et caricatural de la précédente, tout en restant fidèle aux objectifs de départ, cette seconde vidéo faisait comprendre au public que les produits de la marque s’adressent à une clientèle tant commerciale que résidentielle.