Fondation Philippe Laprise
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La Fondation Philippe Laprise est la référence au Québec pour mieux comprendre et vivre avec le trouble du déficit de l’attention avec ou sans hyperactivité (TDAH). Sa mission: sensibiliser, mobiliser et agir pour assurer un meilleur avenir aux personnes concernées. Afin de conscientiser le public à la cause et d’augmenter les dons, la Fondation a mandaté Imédia pour la conception de sa première campagne publicitaire de masse.
Fondation Philippe Laprise
Le concept repose sur une métaphore poétique: chaque individu vivant avec le TDAH est accompagné d’un oiseau unique, coloré et parfois difficile à maîtriser. Qu’il s’agisse de colibris virevoltants, d’un corbeau imposant ou d’un pic-bois hyperactif, ces oiseaux permettent de représenter la diversité des expériences et d’instaurer un lien empathique avec le public. Le slogan, «Le TDAH, c’est sérieux, mais ça s’apprivoise», capture l’essence même de la Fondation et réunit à la fois l’urgence de la cause et un message d’espoir.
L’univers visuel riche et symbolique présente les défis de ce trouble tout en mettant de l’avant l’idée qu’avec les bons outils et le soutien adéquat, il peut être apprivoisé. C’est à travers des histoires inspirantes de résilience et d’acceptation que la campagne met en lumière le vécu d’un père et d’une adolescente ainsi que d’un jeune garçon. Ainsi narrés dans une vidéo et des illustrations, les récits invitent le public à se reconnaître et à se mobiliser.
Les illustrations créées par l’artiste québécoise Mathilde Corbeil se distinguent par leur texture riche. Chaque tracé, évoquant le crayon de bois, traduit une sensibilité directe au sujet, soulignant l’humanité qui habite les œuvres. L’artiste privilégie une palette de couleurs douces, où le contraste entre des zones pleines et des lignes épurées met en lumière son style défini et unique. Les personnages, accompagnés de leurs oiseaux distincts, ajoutent une touche d’optimisme et de profondeur émotionnelle et renforcent l’impact narratif.
La campagne a été déployée entièrement en numérique à travers le Québec, avec une forte présence sur Instagram et Facebook. Sur Google, les impressions ont atteint 230 522 et 3,34% de taux de clics. Sur Meta, la campagne a réussi à toucher une large audience avec 916 029 impressions et 5,55% de taux de clics, un résultat largement au-dessus de la moyenne. Grâce à ces chiffres, la campagne a permis de créer une conversation autour de la cause et de renforcer la notoriété de la Fondation.
Taux de clic sur Meta
5,6%Impressions sur Meta
916kPrix
- Idéa/Argent2025Craft/Production, Illustration