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Fondé en 1983 par l’entreprise Canac-Marquis Grenier, Manugypse œuvre dans la distribution de produits de système intérieur et repousse les limites afin de demeurer en tête de ses marchés. Pour se positionner comme employeur de choix et attirer les candidatures, Manugypse fait appel à Imédia. Nous avons élaboré une campagne de recrutement composée d’un message d’appel, de séances photo, de visuels publicitaires et d’une stratégie de diffusion numérique visant à attirer des candidatures. Le tout en un temps record, pour coïncider avec l’ouverture imminente d’une troisième succursale de Manugypse à Mirabel.
Manugypse
À l’aide d’un focus group, nous avons pu dresser le portrait d’un.e employé.e potentiel.le et articuler le message d’appel autour de ses intérêts et comportements dans un ton lui permettant de se reconnaître.
«Solides. Rejoins le clan» signe la campagne, en continuité avec la signature de positionnement de la marque «Solides et novateurs». Les visuels mettent de l’avant un trio qui a du cran. L’équipe soudée représente l’avantage distinctif qu’offre Manugypse: un clan solide composé de consoeurs et confrères qui n’ont pas peur de se retrousser les manches et où chaque membre est reconnu à sa juste valeur. La direction artistique souligne la détermination, la fierté et le sérieux des acolytes à travers leur regard franc et leur posture droite. Mise en lumière, leur présence imposante crée un contraste avec l’obscurité qui les entoure.
Pour représenter les trois départements principaux de l’entreprise - usine de fabrication, transport, entrepôt - trois exécutions du concept ont été réalisées et affichées sur des panneaux routiers stratégiquement situés. Les visuels ont également été déclinés en images statiques, GIF et vidéos diffusées sur les plateformes de Meta et de Google, selon un ciblage d’audiences par intérêts. C’est ce qui nous permis de rejoindre des personnes recherchant des emplois semblables à ceux offerts par Manugypse et à améliorer les performances de remarketing.
Pour nous assurer d’une continuité dans le trajet numérique de la candidate ou du candidat intéressé.e qui aboutit sur la page emplois du site web de Manugypse en cliquant sur les publicités numériques, nous avons déployé le concept sur cette page. Nous en avons optimisé le contenu et l'interface afin de mettre en valeur les avantages de l’employeur, de mieux classer les postes par localisation et de faciliter le dépôt de candidatures.
Nous avons pu observer le succès de la campagne dès son lancement, alors que 95 % des clics sur les publicités Facebook ont mené à un atterrissage complet sur le site web de Manugypse. La portion marketing de recherche a pu générer un taux de clic (CTR) de 5 % sur les annonces textuelles, ce qui est nettement supérieur à l’actuelle norme de 2 % de la plateforme. Avec son message simple, concis et fort, la marque-employeur a su se démarquer auprès de la cible. L’impact de la campagne s’est mesuré par les 300 candidatures déposées dans les semaines subséquentes.
