Pour positionner la profession comme une carrière valorisante, nous avons conçu une campagne qui met de l’avant des valeurs qui résonnent auprès de la cible. La campagne décrit le type d’étudiant.e recherché.e en insufflant un sentiment de fierté à tous ces jeunes qui sont investis d’un sens de la justice aiguisé et ayant la capacité de réaliser les choses dans l’ordre établi, de façon rationnelle et cartésienne. Elle dépeint des scènes du quotidien illustrant la rigueur de jeunes « expert.es » en partage de pointes de gâteau ou de pizza. L’utilisation de métaphores rend les messages engageants et mémorables pour la cible en mettant en relief les traits de personnalité nécessaires à la profession d’arpenteur.e-géomètre.

Grâce à une approche ludique et valorisante, l’OAGQ donne du sens et de l’attractivité à la profession d’arpenteur.e-géomètre, en s’assurant que les jeunes puissent s’y reconnaître et envisager cette carrière avec fierté et ambition. Afin de rejoindre directement cette cible dans son quotidien, nous avons choisi de commanditer deux balados très populaires. Les animateur.trices ont eu toute la liberté d’intégrer le message de façon authentique, que ce soit en créant notamment des personnages ou en l’abordant à leur manière. La proximité entretenue avec leur auditoire a permis à ces influenceur.euses de donner à la campagne une touche unique et personnelle, créant un excellent taux d’engagement de la part du public.