Patro

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Les Patro sont des centres de loisirs et d’entraide qui animent des milieux de vie contribuant au bien-être des personnes et des collectivités. Réunis sous une bannière principale, Réseau Patro, les Patro sont également soutenus par une fondation du même nom. Leurs actions communes sont guidées par le plaisir, la bienveillance et l’engagement au quotidien.

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Les Patros

Imédia a reçu le mandat de créer l’image de marque du Réseau, de sa fondation ainsi que des 7 Patro indépendants: Charlesbourg, Roc-Amadour, Laval, Lévis, Villeray, Jonquière et Ottawa. Un défi de taille, puisque chaque Patro arborait déjà sa propre identité et bénéficiait d’une gestion indépendante.

Ce travail de longue haleine avait un objectif clair: unifier sous une même enseigne pour renforcer la cohésion du groupe. Avec un enjeu de représentation (adolescents et aînés), l’image de marque devait traverser les âges et mettre de l’avant la notoriété du Patro.

Le logo est le résultat de l’assemblage de différentes représentations des trois piliers (loisir, entraide et sport), créant ainsi un emblème de bienveillance, d’accueil et d’ouverture. Le choix typographique s’inscrit dans l’âge d’or des Patro, au cœur du 20^e siècle, avec une police intemporelle, idéale pour une institution de cette envergure. L’univers illustratif unique confère à la marque un caractère accessible et ludique. Le slogan proposé pour signer la marque rassemble l’essentiel des Patro par la simplicité de son message et de son approche: «Faire du bien. Bien le faire.». La nouvelle image représente la pérennité de l’institution centenaire façonnée par une combinaison nostalgique et contemporaine qui signe la marque avec expertise et savoir-faire.

Pour dévoiler la nouvelle image de marque, nous avons également développé un motion design axé sur l’effet d’engouement et de rassemblement. Cette vidéo, qui marque une étape majeure dans le parcours du Réseau, relate la grande histoire des Patro et positionne la mission, la vision et les valeurs revisitées. Elle permet en plus d’expliquer la nouvelle cohésion du groupe sous une bannière principale et de présenter l’offre complète de services.

La nouvelle image de marque a également été communiquée par des campagnes numériques et des actions réseaux sociaux organiques et publicitaires.