Québec Spectacles

Nous avions toutefois pour défi de reformuler le galvaudé «2 pour 1» dans nos messages afin de respecter la valeur des arts de la scène. Inviter un.e ami.e, un.e collègue ou un membre de la famille à faire une sortie en duo s’avérait une solution ingénieuse, positive et plus complète que la simple idée d’économiser sur le prix d’un spectacle. Nous avons donc emprunté cette avenue, autant dans le slogan principal que dans les multiples déclinaisons, pour répondre à l’objectif de la campagne : créer un momentum d’achat de billets à l’intérieur d’une période de temps définie.

«On sort ensemble?» était lancée comme une invitation familière aux curieux.euses de culture vivant au centre-ville de Québec et en périphérie. L’expression connue faisant référence à la fois à la romance candide de nos premières amours et à une activité à faire hors de chez soi était tout indiquée pour rejoindre la cible. Notre idéation s’est entre autres concentrée sur le mot «sortir», évocateur de par les multiples sens qu’il revêtait dans ce contexte: sortir, c’est un mode de vie, un état d’esprit, un lieu, une invitation.

La direction artistique s’est inspirée de l’appel à l’action pour repérer des lieux emblématiques pour les amoureux.euses de Québec qui permettraient de rejoindre des publics de tous âges. Sur les photos, les cartons masquent les visages pour focaliser l’attention sur le message. Nous avons utilisé une typographie sérif romantique pour compléter la tonalité feutrée et enveloppante de la campagne.