RRSSSN - ITSS
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Au Nunavik, encourager les jeunes hommes de 14 à 29 ans à se faire dépister pour les ITSS représente un véritable défi. Le sujet demeure délicat, teinté de gêne et de désinformation, ce qui mène souvent à l’évitement du dépistage et augmente les risques pour la santé individuelle, celle des partenaires et celle de l’ensemble de la communauté.
Des codes qui parlent fort
Pour rejoindre cette audience, il fallait s’ancrer dans un langage qui lui parle réellement, celui du hockey. Dans les tournois, le bruit est omniprésent. Entraîneurs, arbitres, parents et partisans font tous partie du vacarme. Ce climat sonore, typique de l’expérience hockey, est devenu le point de départ de l’idée créative.
La campagne Actions Speak Louder repose sur une mécanique simple, les gestes ont plus d’impact que le bruit ambiant. Déclinés à partir de situations familières, les messages invitent clairement à l’action. Le ton direct, ludique et audacieux reprend les codes du hockey pour les transposer à la santé sexuelle, dédramatisant le sujet et réduisant la stigmatisation.
La campagne a été déployée en bannières web et en courtes animations de 6, 10 et 15 secondes, conçues pour capter rapidement l’attention sur les plateformes les plus utilisées par les jeunes du Nunavik, soit YouTube, TikTok, Meta et Snapchat. Le style graphique, volontairement simple et caricatural, s’inspire de l’esthétique de South Park. Ce choix assumé permet d’aborder un enjeu sensible avec humour et légèreté, rendant le message plus accessible, mémorable et moins tabou.
Le déploiement a coïncidé avec le grand tournoi de hockey interrégional du Nunavik. Les jeunes ont été touchés avant, pendant et après l’événement, garantissant une présence continue dans un moment culturel fort.
Des codes qui parlent fort
Même si peu de données sont disponibles en matière d’ITSS, les indicateurs de notoriété témoignent de la portée de la campagne. Près de 4 000 clics et plus de 700 000 impressions ont été générés, toutes plateformes confondues. Ces résultats confirment la pertinence d’une approche culturellement ancrée, capable de susciter l’attention, de normaliser le dépistage et de favoriser des conversations plus ouvertes.
Actions Speak Louder a ainsi contribué à encourager le passage à l’action, au bénéfice de la santé des jeunes hommes et de l’ensemble de la communauté.