SDC Vieux-Québec
Campagne publicitaireRetour aux projets
Figé par la pandémie, le Vieux-Québec souhaitait retrouver son caractère animé. La campagne publicitaire menée pour la Société de développement commercial (SDC) du Vieux-Québec a fait redécouvrir aux Québécois.es ce joyau de leur héritage dans une vidéo de 30 secondes. Diffusée à la télévision et en numérique en 2021, la publicité met en scène le cachet singulier du quartier historique, une aventure urbaine qui fait revivre le passé dans le moment présent.
SDC Vieux-Québec
Signée «Votre Vieux-Québec», la campagne invite la population à voyager à travers les remparts de sa propre ville. La narration inspirationnelle propose d’entremêler les nouvelles expériences à l’histoire qui façonne les lieux. Une boutique charmante, un régal gastronomique, un son d’accordéon pour bercer les promenades: les images séduisent et transportent sur fond de piano.
Suivant une direction artistique chaleureuse avec une pointe de mystère, la vidéo réalisée par OKOK présente des points de vue différents des attraits touristiques habituels. Le patrimoine se vit par la beauté des lieux, l’architecture et la découverte d’endroits méconnus, voire cachés. La caméra se déplace à un rythme dynamique à travers les figurants heureux de pouvoir arpenter de nouveau ces rues pavées.
Pour rejoindre les femmes 35-64 ans dans le marché de Chaudière-Appalaches, nous avons diffusé la publicité télé à TVA et Radio-Canada pendant quatre semaines, acheté un espace dans le cahier J’achète local, imprimé et numérique, du journal Le Soleil, et effectué des placements publicitaires géolocalisés sur Meta, YouTube et Google.
La performance de la vidéo en ligne a su confirmer son attrait auprès de l’utilisateur cible. La publicité a généré 11 000 vues complètes sur les annonces désactivables de YouTube en six semaines. La publicité sur Google Display a pour sa part obtenu 213 000 impressions avec un taux de clic de 0,51%, supérieur à la moyenne de 0,47% du secteur.
